Представители компании Česká distribuční, которая в том числе занимается доставкой рекламных листовок и каталогов ведущих сетевых магазинов, проанализировали содержание этих материалов и посчитали, сколько раз в них используется образ традиционного для Чехии Святого Микулаша (Николая), а сколько — его импортного «двойника» Санта-Клауса. Выяснилось, что Санта «сделал» Микулаша со счетом 2:1: в ноябрьском печатном промо образ первого встретился 23 раза, а второго — лишь 12 (и это с учетом того, что Рождество отмечают в конце декабря, а День святого Микулаша — в начале).

Исследователи уточняют, что магазины используют образ Микулаша прежде всего для рекламы сладостей: на них приходится 90%, еще 5% — на фрукты с орехами и столько же — на игрушки. К сладостям с праздничными скидками относятся шоколад (48%), конфеты (10%), пряники, бисквиты, печенье, желе и вафли (все по 6%).

В целом типично чешские праздничные мотивы (это также черт, ангел, крот, персонажи Йозефа Лады) встречаются в 28% сезонных предложений, зарубежные (кроме Санты сюда включены Angry birds и My little Pony) — в 43%. Еще 29% приходятся на «нейтральные» образы вроде снеговиков, елок и шишек.

Стоит напомнить, что в Чехии есть еще два персонажа, в разной мере связанных с Рождеством и Новом годом: это Деда Мраз, то есть Дед Мороз, продвигаемый в социалистическую эпоху и оперативно забытый с ее уходом, и младенец Иисус, отвечающий за подарки под елкой.