Названа самая оскорбительная реклама года

В Чехии назвали лауреатов юбилейной антипремии «Сексистская хрюшка». Приглашение работать в полиции. Изображение из фейсбука городской полиции Праги с логотипом антипремии 
23 ноября 2018

В Чехии назвали лауреатов юбилейной антипремии «Сексистская хрюшка»

Стали известны лауреаты ежегодной антипремии «Сексистская хрюшка» (Sexistické prasátečko), которую проводит некоммерческая организация NESEHNUTÍ. Уже в десятый раз интернет-пользователи оценивали рекламу, объективизирующую женщин, и выбирали наиболее возмутительные плакаты. На этот раз на суд публики было представлено около 50 претендентов, и голосующие могли, глядя на каждое изображение, нажать одну из трех кнопок: «Это сексизм!», «Это еще сойдет» и «Пропустить».

В итоге наиболее унижающей женщин была признана реклама «Моравской винотеки»: на билборде кроме бокала изображена обнаженная грудь, по которой стекает вино. Этот плакат показался однозначно сексистским 615 из 782 голосовавших.

На втором месте реклама компании Supr Dodávky, занимающейся прокатом грузовых автомобилей. Непосредственно на машины фирма нанесла изображения женских пятых точек со слоганом «Засунь в меня сколько влезет». На третьем месте реклама мотоклуба Doupě — тоже с изображением женского тела и двусмысленным слоганом.

Кроме общественности, своих победителей назвала и комиссия, в состав которой вошли академические эксперты, а также представители сфер маркетинга и медиа. Тут результаты интереснее. Однозначным «победителем» признана публикация пражской городской полиции. На фото, сопровождающем приглашение работать в полиции, изображена обращающаяся к сидящему в машине стражу порядка девушка в нижнем белье и на каблуках. Помимо обнаженной натуры экспертов смутило то, что целевой аудиторией рекрутеров однозначно стали гетеросексуальные мужчины.

На второе место поместили плакаты Чешской почты: в них нет ничего вызывающего, но эксплуатируются стереотипы о мужчинах и женщинах. При объявлении об одной и той же вакансии используются как женские, так и мужские фото. Условия одинаковые, но женщин привлекают обещанием стабильности, а мужчин — возможностью карьерного роста.

Замыкает тройку видеореклама MONETA Money bank, где представлена свадьба и стереотипы о ней.



В целом эксперты отмечают, что в Чехии по-прежнему распространено использование женской наготы для привлечения внимания практически к любым товарам и услугам, а также игра на гендерных стереотипах.

Всех номинантов и победителей можно увидеть здесь.